Si chiude il progetto di marketing territoriale promosso da Federalberghi Torino negli aeroporti di Torino, Malpensa e Linate: quasi 2.7 milioni di visualizzazioni
Il progetto di marketing territoriale che ha visto coinvolti i passeggeri in transito dagli aeroporti di Torino Caselle, Milano Malpensa e Linate ha generato 2.694.000 visualizzazioni sui dispositivi mobili dei passeggeri con un tasso coinvolgimento pari al 4,04%. Promosso da Federalberghi Torino con il sostegno della Camera di commercio di Torino e il supporto tecnologico di Immodrone, il progetto ha fatto registrare un coinvolgimento superiore alla media di settore.
Il progetto aveva come obiettivo la promozione del territorio torinese attraverso la creazione e la veicolazione di contenuti multimediali e annunci relativi alle attrazioni della destinazione presso i viaggiatori in transito dagli scali di Torino e Milano, non necessariamente diretti nel capoluogo piemontese. Negli otto mesi del progetto sono state realizzate in particolare 5 campagne di marketing : una generale con video realizzati a terra e dai droni sulle bellezze della destinazione, due dedicate ai tour “Tutto in una Notte” per la visita in orario serale di Palazzo Madama e Palazzo Reale e “La Torino del gusto in Cabrio” per le vie della città, una dedicata al Museo Egizio e alla celebrazione del suo bicentenario e l’ultima realizzata nel periodo delle Olimpiadi Milano Cortina 2026 per raccontare le Valli Olimpiche torinesi a vent’anni dai Giochi Olimpici di Torino 2006.
La campagna è stata progettata per sfruttare un bacino di pubblico estremamente ampio (45 milioni di passeggeri complessivamente) che generalmente dispone di una buona quantità di tempo (circa il 40% dei passeggeri passa almeno 2 ore in aeroporto). Il progetto di marketing territoriale promosso da Federalberghi Torino, basato sulla precedente identificazione di un target di pubblico, ha massimizzato l’efficacia del messaggio grazie a comunicazioni mirate che “seguono” l’utente anche una volta lasciato l’aeroporto mediante il re-targeting. Questo ha permesso di generare un Click Through Rate (CTR) – la percentuale di volte in cui i messaggi ricevuti dall’utente sono stati cliccati – pari al 4,04%, quattro volte superiore al risultato medio ottenuto da queste tipologie di campagne.
“Il medium digitale è oggi una delle prime frecce all’arco del marketing territoriale e Federalberghi Torino ha creduto da subito in questa opportunità, promuovendo a più riprese questa tipologia di progetti in collaborazione con la Camera di commercio e il sostegno tecnologico di Immodrone per veicolare contenuti mirati ai passeggeri in transito dai principali scali aeroportuali del Nord Ovest. L’obiettivo di queste campagne è stato proprio quello di intercettare alcuni specifici interessi dei viaggiatori per incentivare una visita alle nostre destinazioni.”
Come spiegato da Massimiliano Cipolletta, Presidente dell’ente camerale torinese: “Come Camera di commercio supportiamo Federalberghi Torino in questo progetto di promozione turistica attraverso il digitale, in un contesto, quello aeroportuale, dove è possibile attrarre un target ideale, interessato alla destinazione, già avvezzo alle nuove tecnologie e con disponibilità di tempo, mentre è in attesa, per seguire i contenuti multimediali proposti. Una strategia che si inserisce perfettamente in tutte le altre attività di promozione che, come enti, istituzioni e associazioni, organizziamo congiuntamente per la valorizzazione turistica dell’intero territorio.”
